Diplomado en Marketing Político y Campañas Electorales
Aprende cómo liderar campañas políticas efectivas usando las herramientas más innovadoras en comunicación, narrativa y tecnología electoral.
Formación online en vivo con expertos en el sector, con herramientas vigentes y casos actuales.
Aprende todo sobre el marketing y la comunicación política
En un entorno político cada vez más competitivo y cambiante como el hispanoamericano, es esencial mantenerse actualizado en el manejo de las nuevas herramientas, tendencias y conocimientos relacionados con la estrategia y la comunicación.
El Diplomado en Marketing Político y Campañas Electorales es un programa online, con sesiones semanales, en vivo e interactivas, que busca capacitar a sus participantes para reforzar su liderazgo en áreas esenciales de la comunicación política como el diseño estratégico, gestión de crisis, nuevas tecnologías y creatividad.
Dirigido a consultores, candidatos, líderes políticos, dirigentes de partidos, activistas sociales, periodistas y a cualquier profesional interesado en la relación entre la comunicación y el poder.
El programa cuenta con un equipo docente con una amplia experiencia profesional en la gestión de casos de éxito en España y América Latina.
Propuesta de valor
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Programa integral que enseña busca capacitar a sus participantes para reforzar su liderazgo en áreas esenciales de la comunicación política.
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Espacios exclusivos de networking con otros líderes y profesionales de toda la región.
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Metodología learning by doing: aprendes aplicando de inmediato lo que ves en clase.
Experiencia del alumno
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Materiales descargables que complementan y potencian tu aprendizaje.
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Comunidad online para conectarse con otros profesionales, compartir proyectos y generar alianzas estratégicas.
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Certificado de aprobación al finalizar el diplomado.
Lo que obtienes
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16 sesiones en vivo con expertos internacionales.
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Acceso exclusivo al portal del alumno con todos los recursos del programa.
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Mentor de Inteligencia Artificial disponible 24/7, que te acompaña durante el programa y potencia tu experiencia de aprendizaje.
El Diplomado en Marketing Político y Campañas Electorales es presentado por la Asociación de Comunicación Política de España (ACOP) y Asuntos Digitales.
ACOP es una asociación española creada en 2008 por un Consejo Fundacional de 17 personas, académicos y consultores de comunicación política. Sus socios están interesados en el estudio, docencia y práctica de todos los aspectos relacionados con la comunicación política. La participación de ACOP suma solvencia académica y un enfoque único al programa, haciéndolo relevante y útil para cualquier profesional de la comunicación política en Hispanoamérica.
Por su parte, Asuntos Digitales aporta su experiencia en digitalización, marketing digital, e igualmente en educación online tras haber capacitado a más de 5.000 empresas en todos los países de habla hispana.
Programa
Cada sesión tiene una duración promedio de hora y media.
Las sesiones son en vivo vía Zoom por lo que se puede interactuar en vivo.
- Bienvenida y presentación de la estructura del programa.
- Contexto actual del marketing y la comunicación política en Iberoamérica.
- Tendencias y desafíos clave de las campañas electorales modernas.
- Herramientas de IA para segmentar y comprender al electorado.
- Uso de IA en la personalización y optimización de mensajes políticos.
- Análisis de datos y medición de impacto en campañas electorales.
- Elementos esenciales para estructurar y ejecutar una campaña exitosa.
- Segmentación estratégica del electorado y mensajes persuasivos.
- Integración y gestión eficiente de recursos y canales de comunicación.
- Revisión de campañas exitosas en Iberoamérica.
- Identificación de estrategias y tácticas determinantes.
- Lecciones prácticas para replicar el éxito en otros contextos.
- Elementos fundamentales de una comunicación política efectiva.
- Creación de mensajes claros, persuasivos y coherentes.
- Selección de canales y planificación estratégica para maximizar impacto.
- Estrategias actuales de comunicación política persuasiva.
- Técnicas para influir en la opinión pública y movilizar votantes.
- Integración de narrativas y canales para amplificar el mensaje.
- Estructura y creación de bases de datos, incluyendo la identificación, contacto, ubicación y segmentación de los contactos.
- Gestión de bases de datos a través de un CRM, que centraliza la información de los contactos y permite trabajar con ella.
- Usos del marketing político digital, incluyendo la automatización de la comunicación y las campañas, utilizando un embudo de "ventas".
- Técnicas para intervenir como portavoz de manera clara y persuasiva.
- Manejo efectivo de entrevistas y conferencias de prensa.
- Estrategias para construir y mantener relaciones positivas con medios de comunicación.
- Principales formatos y tendencias digitales en comunicación política.
- Uso estratégico de TikTok para aumentar visibilidad y engagement.
- Herramientas y técnicas para crear contenido efectivo en nuevos medios.
- Conceptos clave sobre fake news, desinformación y deepfakes.
- Impacto de la desinformación en campañas y procesos políticos.
- Estrategias para detectar, responder y prevenir la guerra de los bulos.
- Principios de imagen política y liderazgo visual.
- Uso de la fotografía como herramienta estratégica de comunicación.
- Técnicas para proyectar poder, confianza y coherencia en la imagen.
- Planificación estratégica del contenido audiovisual en campañas.
- Producción de spots, vídeos y piezas coherentes con el mensaje político.
- Difusión multicanal para ampliar el alcance y la efectividad.
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Protección legal de los nombres, slogans y símbolos políticos en el marco electoral
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Estrategias de gestión legal para asegurar la exclusividad y evitar el uso indebido de la identidad de campaña.
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Límites legales y restricciones en el uso de los elementos de campaña para proteger la equidad del proceso electoral.
- Principios de la comunicación institucional en política.
- Diseño de mensajes claros y coherentes ante situaciones críticas.
- Estrategias para gestionar crisis y preservar la reputación institucional.
- Ejemplos de comunicación institucional exitosa en política.
- Uso de plataformas digitales para generar conexión y participación ciudadana.
- Lecciones y buenas prácticas para replicar en otros contextos.
- Uso de datos para la estrategia política y el análisis del comportamiento de la audiencia.
- Concepto de los "filtros burbuja" que las aplicaciones de internet y redes sociales crean para cada usuario.
Clase grabada que explica a detalle cómo usar el Mentor de IA de Asuntos Digitales para cubrir los temas del Diplomado y del sector.
Descubre lo que aprenderás
Accede al plan de estudio y explora el programa a detalle.
Todas las sesiones serán grabadas y se cargarán al portal del alumno. Estarán disponibles para los participantes hasta tres semanas después de la última sesión del programa.
Se recomienda asistencia en vivo a las sesiones, pero no es obligatoria.
Director académico
Melisa Rodríguez
Arquitecto y consultora. CEO de Geito Comunicación. Diputada del parlamento español entre el 2015-2020, portavoz parlamentaria y miembro de la Ejecutiva Nacional del partido político Ciudadanos.
Ha representado a España en el Consejo de Europa, en Estrasburgo; donde también ha sido responsable de las políticas medioambientales y energéticas y portavoz en materia de Asuntos Exteriores.
Profesional con experiencia en dirección ejecutiva, regulación, estrategia, lobby, comunicación, relaciones institucionales y políticas públicas, con enfoque al sector industrial, energético y de la sostenibilidad.
Ha participado en diferentes “think tanks” internacionales e instituciones multilaterales, como el Banco Mundial.
En la actualidad desarrolla su carrera en el entorno de las políticas públicas y relaciones institucionales, centrándose en el ámbito energético y ambiental. Es analista política y colaboradora habitual en distintos medios de comunicación españoles como TVE, La Sexta y el diario digital Artículo 14.
Algunos de los profesores del piplomado
Rafael López Rueda
Diputado en el Parlamento de Cataluña (2003-2015) siendo portavoz parlamentario. Consultor político en políticas públicas y comunicación en el Ayuntamiento de Barcelona (2002-2003) y en la Diputación de Barcelona (2015 hasta 2016). Ha dirigido la editorial de libros sobre política y cultura, Episeme (2008-2013). Profesor en el Máster en Comunicación Política e Institucional de la BSM-UPF. Analista habitual en diferentes medios de comunicación y programas de televisión y radio como El Rojo vivo (La Sexta),
La Sexta Noche (La Sexta), el Vespre (TVE Catalunya), Cafè d’Idees (TVE
Catalunya), El Món a RAC1 (RAC1), Tot es Mou
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Beatriz Pino Ocampo
Periodista. Asesora de comunicación y portavocía. Beatriz cuenta con más de 10 años de experiencia en el mundo de la comunicación corporativa empresarial y en la preparación de líderes y portavoces en ámbito empresarial y político. Actualmente trabaja como asesora de gabinete del alcalde de Madrid.
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Edgard Gutiérrez
Estratega Electoral , especializado en Investigación, Estrategia y Comunicación Política.
Ha asesorado campañas electorales y gobiernos en Bolivia, Colombia, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Haití, Honduras, México, Panamá, República Dominicana y Venezuela a nivel local, regional, parlamentario y presidencial.
Profesor universitario. Miembro de la Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos y de la International Association of Political Consultants.
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Óscar Álvarez
Consultor de Comunicación Política y Estrategia Electoral con más de 25 años de experiencia. Ex Diputado y Asesor parlamentario en Cortes de Castilla y León y Presidente de la Asociación de Comunicación Política ACOP.
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Leonardo Arteaga
Abogado con 15 años de experiencia en gestión pública y asesoría legislativa y campañas electorales. Posee estudios en Gobernanza, Gerencia Pública, BigData y Ciencias Políticas. Leonardo a lo largo de su carrera ha obtenido resultados comprobados en diferentes países y múltiples elecciones, ayudando a tomar decisiones correctas en tiempo real, basadas en DATOS.
Eugenio Martínez
Conocido como @puzkas en las redes sociales. Es comunicador social especializado en temas electorales y marketing digital. Se especializa en analizar el impacto de las redes sociales y de las operaciones de desinformación en los procesos electorales para socavar a la democracia. Director de votoscopio.com.
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David Martínez
Consultor político y de comunicación, cuenta con 15 años de experiencia en España y América Latina. Ha participado en una veintena de campañas electorales y está especializado en estrategia y discurso.
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Lorena Arraiz Rodríguez
Asesora de Comunicación, con 15 años de experiencia en comunicación política, estratégica y empresarial. Speaker y formadora en Comunicación, Liderazgo, Storytelling y Media Training. Docente universitaria en LATAM y España desde 2012. Master en Coaching, Inteligencia emocional y PNL. Postgrado en Dirección de Campañas Electorales. Máster en Ciencia Política (2011). Grado en Ciencias de la Información.
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Pedro Ruiz Jiménez
Licenciado en Comunicación audiovisual. Trabajó para distintos departamentos de comunicación hasta que hace 10 años conoció su pasión por la fotografía. Desde ese momento se he dedicado a la fotografía política. Ha contado la historia de líderes y ciudadanos. Actualmente pertenece al gabinete de la Vicepresidenta tercera de España, Yolanda Díaz.
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Ana Salázar
Directora de Idus3 Estrategia Política, agencia de estrategia y comunicación política. Ha trabajado en más de 30 procesos electorales, en la gestión de importantes crisis políticas así como en la estrategia de comunicación de partidos políticos e instituciones públicas.
Miembro del Consejo Directivo de ACOP, Asociación nacional de Comunicación Política, galardonada en 2023 con dos Napolitans Victory Awards en Washington DC.
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Franz Von Bergen
Periodista y consultor con másteres en Comunicación Política e Institucional y en Ciencia Política. Más de 15 años de experiencia en medios de comunicación, organizaciones,
partidos políticos y campañas electorales de España, Estados Unidos y Venezuela.
Actualmente trabaja en Ideograma, la consultora del asesor político Antoni Gutiérrez-Rubí.
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Kevin Martinez Carroza
Social media manager de la Dirección general de Migración e Interior de la Comisión Europea. Cuenta con 6 años de experiencia a nivel de comunicación política, en el Parlamento de Catalunya, en el equipo digital de Ciudadanos y en el Parlamento Europeo. Posee un doble grado en Publicidad, Marketing, RRPP y Comunicación, Master en comunicación política y micromaster en Marketing analytics.
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Aner Ansorena Marquiegui
Profesional y consultor, con amplia experiencia en comunicación y estrategia política. Ha liderado proyectos innovadores enfocados en comunicación electoral, institucional y empresarial.
Director de Hauda Comunicación, una consultora española especializada en comunicación política y estratégica. Colabora con regularidad como analista político en medios y es formador de marketing, oratoria y comunicación.
Mauricio Maestre
Abogado experto en propiedad intelectual y activos intangibles, con trayectoria en la asesoría de campañas políticas y la protección de activos intangibles en escenarios de alta visibilidad. Ha acompañado a líderes políticos en la protección de nombres, slogans y símbolos distintivos como marcas, así como en la estructuración legal de estrategias de comunicación y posicionamiento.
Es fundador de M&M Lawyers Associated, Digital Legal Mindset LLC, Digital Assets Advisory y aliado estratégico de Estrategia&Poder en Colombia para temas de campañas electorales. Su experiencia combina el derecho con la gestión de reputación y comunicación política, aportando una mirada estratégica sobre cómo blindar legalmente la identidad de movimientos, partidos y candidatos en contextos electorales altamente competitivos.
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Andrea Martínez Molina
La política ha sido el centro gravitacional de su experiencia profesional así como de sus intereses. Ha podido trabajarla brevemente desde el periodismo, y ampliamente desde el análisis, la opinión y, sobre todo, durante los últimos ocho años en el ámbito de la Comunicación Política como asesora política y de comunicación, con responsabilidades que van desde la elaboración de discursos, planificación de estrategias y campañas electorales; pertenencia a Gabinetes, hasta la gestión de las redes sociales o la redacción de todo tipo de comunicaciones, internas y externas.
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David Ioli
Especialista en marketing y negocios digitales, con amplia experiencia en campañas de marketing digital y estrategias de ventas en distintas industrias.
David fundó su agencia de marketing y estuvo al frente de ella durante más de 10 años, abriendo operaciones en 4 países y atendiendo clientes en más de 14 países. Se ha desempeñado como mentor de emprendimientos, consultor empresarial, profesor de postgrado y conferencista internacional.
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Claudia Ortega Chiveli
Claudia es periodista con experiencia en medios de comunicación, gobierno e instituciones públicas y cuenta con un Máster en Comunicación Política. Además, es Directora de La Revista de la Asociación de Comunicación Política (ACOP).
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Es posible el reemplazo de algún profesor según su disponibilidad. En todo caso, Asuntos Digitales garantiza la participación de al menos el 70% de la plantilla.
La escuela detrás del diplomado
Asuntos Digitales es una escuela de negocios española especializada en formación online práctica e interactiva.
Nuestro claustro académico reúne a expertos con amplia trayectoria en digitalización, marketing y dirección de negocios, comprometidos con una enseñanza útil y orientada a resultados reales.
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